Gustavo Bortoletto
Com mais de 15 anos desenvolvendo campanhas publicitárias, marcas e produtos digitais para agências e startups, hoje atuo focado na criação de projetos estratégicos de branding, identidade visual e gestão de marcas que ajudam negócios a se expressarem com clareza, consistência e relevância.
Método
Toda marca começa por entender quem é, para quem fala e o que a torna diferente das outras.
Meu trabalho é descobrir, organizar e comunicar esses pontos em um processo estruturado em quatro etapas que vão da pesquisa estratégica à criação dos materiais de comunicação.
Meu trabalho é descobrir, organizar e comunicar esses pontos em um processo estruturado em quatro etapas que vão da pesquisa estratégica à criação dos materiais de comunicação.
1. Diagnóstico
Compreensão profunda do negócio, mercado e público para construir uma base sólida.
• Conversas e imersão com fundadores e equipe
• Análise de mercado e comportamento do público
• Estudo dos concorrentes e referências relevantes
• Identificação de oportunidades e desafios estratégicos
• Coleta de percepções internas e externas sobre a marca
2. Posicionamento
Estabelecer uma direção clara para diferenciar a marca no mercado.
• Propósito e proposta de valor bem definidos
• Princípios e personalidade que guiam a marca
• Território estratégico para atuação e diferenciação
• Diretrizes que orientam decisões futuras e comunicação
3. Expressão
Transformar estratégia em linguagem visual e verbal consistente.
• Criação do tom de voz e estilo de escrita
• Mensagens-chave e tagline
• Naming (quando necessário)
• Identidade visual completa: logotipo, tipografia, cores e elementos gráficos
• Manual de uso e diretrizes para aplicação coerente
4. Implementação
Aplicar e preparar a marca para se conectar com as pessoas nos canais certos.
• Aplicação da identidade em formatos físicos e digitais
• Adaptação visual para diferentes contextos e plataformas
• Materiais essenciais para comunicação e presença da marca
• Recomendações práticas para gestão e futuras extensões
Criar é dar vida às marcas de forma inteligente e humana, para que sejam reconhecidas pelo valor real que entregam.